PUFF·MON

1.1 为什么这个项目的 VI 非常重要

结合本次现场沟通，我们理解贵团队要建立的并不是一个传统电子烟品牌，而是一个“智能硬件 + 数字宠物 + 用户奖励 + 全球 DTC 运营”的新型消费品牌。硬件本身负责高频触达，App 负责承载数字身份与成长体验，品牌 IP 负责建立情绪记忆，而后台运营则通过活动、皮肤、素材与奖励不断刷新用户感受。

因此，本项目的 VI 必须天然跨越四个场景：品牌识别、数字产品、硬件屏幕、运营传播。它既要让欧美成熟电子烟用户觉得专业、可信、具有科技感，又要允许像素宠物承担情绪连接和长期 IP 资产的角色。

1.2 从商业思考中提炼出的品牌命题

1.3 VI 建设目标

2.1 品牌视觉关键词

2.2 需要明确避免的视觉方向

• 避免传统“电子烟独立站”的黑红霓虹、烟雾、火焰和夜店感。
• 避免纯儿童卡通、糖果色、幼儿玩具式角色比例和低龄文案。
• 避免把 Web3 直接做成币圈：大金币、K 线、Token 图标、挖矿镐、博彩式符号不作为主 VI 语言。
• 避免纯复古 8-bit 游戏界面；像素风必须与高级排版、克制色彩、现代材质并存。
• 避免 App、官网、包装、硬件屏幕各自为政，所有应用必须回到同一个视觉母系统。

2.3 国际化与语言适配原则

产品当前以英文市场为主，并考虑未来韩语、德语等扩展。VI 在字体、排版和图形比例上需要从一开始支持多语言：英文作为主视觉测试语言，韩语 / 德语作为字重、字符宽度与字号兼容性验证语言。最终字体选型需优先考虑跨语言授权与商业使用条件。

3.1 三种可提案方向

3.2 建议色彩逻辑（方向示意）

说明：以上仅为策略阶段色彩方向示意，正式 VI 将在第一阶段提供完整色板、Pantone / CMYK / RGB / HEX 数值及不同材质应用规则。

3.3 图形语言建议

4.1 品牌标志系统

若贵团队已确认品牌名称与现有 Logo，则本项目以“标志优化 + 系统化”方式推进；若尚无正式 Logo，则在本 VI 项目内完成 1 套核心标志设计。标志需要同时考虑硬件丝印、包装、App Icon、官网 Header、硬件开机画面和社交媒体头像等尺寸环境。

4.2 标准色 / 辅助色 / 状态色

建立“品牌色 + 硬件材质色 + 数字状态色”三级配色结构。品牌色负责识别，材质色负责高级感，状态色只用于连接、奖励、警告等功能性信息，避免产品端出现过多彩色导致视觉失控。

4.3 字体与排版系统

4.4 图标 / 图形 / 纹理系统

图标建议采用“现代线性图标 + 像素状态图标”双体系：App / Web 的功能导航保持现代清晰；硬件屏幕和宠物互动状态使用像素图标。两者通过统一圆角、线宽、网格和品牌色保持同源。

4.5 影像与产品摄影规范

• 产品摄影：深色棚拍 / 金属反射 / 局部轮廓光，突出智能硬件而非烟雾氛围。
• 口味视觉：避免水果堆砌，建议使用抽象材质、冰感、液体、色温和气味联想。
• 人物视觉：使用成年用户、生活方式和专业审美，避免年轻化过度。
• IP 视觉：角色可以可爱，但摄影 / 排版环境应高级、克制、收藏感。

出品方自有 IP · 极客队长 GEEKER 呈献

本方案由极客跳动自有数字 IP「极客队长 GEEKER」团队出品。我们既懂品牌视觉系统，也拥有可运营、可衍生的自有 IP 资产，因此更能从“第一天就具备资产化意识”的角度，为 Puffmon 的像素宠物规划角色比例、识别点与长期扩展规则。

5.1 IP 在本项目中的战略角色

像素宠物不是一个“装饰吉祥物”，而是连接用户、App 与硬件屏幕的数字身份。未来用户可以通过成长、装扮、节日皮肤和奖励机制持续改变宠物状态；中长期还具备实体潮玩、周边和联名可能。因此，IP 需要从第一天就建立可扩展规范。

5.2 首发 IP 体系建议

5.3 “成人化像素宠物”设计边界

5.4 角色资产分层

6.1 为什么要把硬件屏幕单独作为 VI 子系统

贵团队明确提出：硬件本身带有屏幕，像素宠物会直接出现在设备屏幕上。这意味着 VI 的角色必须从“手机屏幕里的视觉”进一步进入“实体产品的动态界面”。硬件屏幕分辨率、色深、刷新率和储存空间通常远小于手机，因此需要单独建立像素网格、Sprite、状态和动画规范。

6.2 建议屏幕状态体系

6.3 硬件屏幕交付规范

6.4 App → Hardware 的视觉一致性

7.1 App / Web 的 VI 统一原则

7.2 营销素材库模板体系

结合项目未来“用户分享裂变”的运营方式，VI 需要提前提供可批量生产、可快速替换的官方传播模板，让品牌运营团队在不重新找设计师的情况下也能制作基础营销内容。

7.3 包装 / 物料基础应用建议

• 设备包装：品牌标志、设备型号、像素宠物识别点、二维码区域、合规信息的版式规则。
• 烟弹包装：口味差异通过色彩 / 纹理 / 像素标签表达，不建议水果插画堆砌。
• 会员卡 / 活动卡 / 说明卡：统一二维码、编号、奖励与资产感标签。
• 展会 / 门店基础物料：海报、桌牌、价签、屏幕展示的统一视觉模板。

注：本报价包含“基础应用规范与模板设计”，不包含大规模包装 SKU 延展、印刷打样、展会空间设计或门店 SI 设计。

8.1 建立 Skin System 的原因

贵团队希望产品在圣诞节、品牌活动或不同阶段能够“换皮肤”，但产品功能框架不变。我们建议把 Skin 做成 VI 的派生层，而不是每次重新设计 UI：背景纹理、品牌高亮色、像素宠物服饰、活动图形、Banner 与硬件屏幕 Sprite 均从同一主题包中生成。

8.2 一个标准主题包建议包含

9.1 交付文件组织建议

10.1 项目周期建议：8–10 周

10.2 项目协作机制

• 每个关键阶段安排 1 次集中评审，减少碎片化修改。
• 方向提案阶段提供 3 个设计方向，确认 1 个后进入系统化深化。
• 每个已确认模块包含 2 轮集中修改；方向完全推翻或新增大模块按变更评估。
• 硬件屏幕阶段需要硬件 / 固件工程师参与联合评审，避免设计与设备能力脱节。
• VI 冻结后，软件 UI / 硬件 / 包装 / 运营团队按统一规范执行。

本方案不按单个板块逐项报价，整体以首期总预算区间呈现；最终金额将在范围确认与模块清单对齐后，在区间内确定。

11.1 为什么建议将 VI 独立报价

本项目的视觉工作已明显超出常规软件项目中的“UI 配色与页面美化”。VI 会直接影响硬件、包装、App、官网、营销裂变素材、数字宠物以及未来实体 IP，因此需要由独立设计阶段完成品牌母系统，再由产品 UI、硬件和运营团队共同调用。将 VI 单独拆分，可以避免“软件做好以后才发现品牌没有统一规则”的返工。

12.1 本报价包含

• 本方案列明的品牌 VI、像素 IP 基础系统、硬件屏幕视觉规范、数字端使用规范、营销模板与 1 套 Skin 示例。
• 首期 3 个像素宠物基础角色系统；后续新增宠物角色可在统一规则下扩展。
• 硬件屏幕按 1 套最终确认的目标分辨率完成正式资产，另提供缩放 / 适配原则。
• 源文件与设计规范交接。

12.2 不包含 / 需另行评估

12.3 最终验收标准